Wyszukiwarka AI Google szybko staje się domyślnym sposobem szukania w sieci — wynika z raportu Similarweb „The 2026 Generative AI Landscape”. Podsumowania AI Overviews pojawiają się już w 43% wyszukiwań, wobec 15% rok wcześniej, a ruch w osobnym trybie AI Mode w niecały rok ponad dwukrotnie wzrósł.
Najważniejsze w skrócie
- AI Overviews: wzrost z 15% do 43% wyszukiwań w ciągu roku (dane Similarweb)
- AI Mode: z 126 mln wizyt w czerwcu 2025 do 279 mln w maju 2026
- Zapytania stają się dłuższe i bardziej konwersacyjne, mniej oparte na słowach kluczowych
- Cytowania źródeł w odpowiedziach AI wzrosły ponad pięciokrotnie w ciągu roku
- Po aktualizacji z 7 maja 2026 odsyłanie do stron wzrosło z 25% (marzec) do niemal 60% (30 maja)
Prawie połowa wyszukiwań z odpowiedzią AI
Najmocniejsza liczba z raportu dotyczy AI Overviews — generowanych przez AI podsumowań nad wynikami wyszukiwania. Według Similarweb pojawiają się one dziś w 43% zapytań w Google, podczas gdy rok wcześniej było to 15%. To niemal trzykrotny wzrost w ciągu dwunastu miesięcy i moment, w którym odpowiedź generowana przez model staje się widokiem domyślnym, a nie dodatkiem nad klasyczną listą linków.
AI Mode: osobny tryb rozmowy
Oddzielny, konwersacyjny tryb Google AI Mode urósł w tym samym czasie z 126 mln wizyt w czerwcu 2025 roku do 279 mln w maju 2026 — ponad dwukrotnie. Zmienia się też sam sposób pytania: średnia długość zapytań rośnie, bo użytkownicy odchodzą od krótkich fraz kluczowych na rzecz dłuższych, konwersacyjnych pytań. To sygnał, że wyszukiwarka coraz częściej jest traktowana jak asystent, a nie katalog stron.
Cytowania i ruch dla wydawców
Raport pokazuje napięcie między wygodą a widocznością źródeł. Z jednej strony liczba odpowiedzi AI zawierających cytowania wzrosła w rok ponad pięciokrotnie. Z drugiej — AI Overviews ograniczają ruch wydawców, bo użytkownicy konsumują odpowiedź bezpośrednio w Google, zamiast przechodzić na strony źródłowe.
Widać też różnicę między platformami. W maju 2026 tylko 6,8% zapytań w ChatGPT na desktopie zawierało cytowania, podczas gdy Google po aktualizacji z 7 maja wyraźnie zwiększył odsyłanie do stron — z 25% w marcu 2026 do niemal 60% pod koniec maja. Kierunek jest więc niejednoznaczny: cytowań przybywa, ale przełożenie na realne kliknięcia zależy od konkretnej platformy i jej ustawień.
Dlaczego to ważne?
Dane Similarweb opisują zmianę, która dzieje się po cichu, ale dotyka fundamentu internetu: sposobu, w jaki ludzie docierają do informacji. Gdy prawie połowa wyszukiwań kończy się odpowiedzią wygenerowaną przez model, kurczy się przestrzeń, w której liczy się pozycja w klasycznych wynikach.
Dla wydawców to zmiana modelu ruchu — mniej wejść z prostych zapytań, za to większa waga bycia cytowanym w odpowiedzi AI. Rosnące, dłuższe i konwersacyjne zapytania sugerują, że użytkownicy uczą się rozmawiać z wyszukiwarką jak z asystentem, co dodatkowo faworyzuje treści, które model potrafi streścić i przypisać. To także zmiana pozycji Google: z pośrednika kierującego ruch na zewnątrz w stronę systemu, który coraz częściej sam udziela odpowiedzi.
Co dalej?
- Trend odsyłania do stron po aktualizacji z 7 maja 2026 będzie testem, czy Google utrzyma wyższy poziom cytowań, czy była to jednorazowa korekta
- Dalszy wzrost udziału AI Overviews powyżej 43% zwiększy presję na strategie SEO i modele biznesowe wydawców
- Similarweb zapowiada raport jako coroczny cykl — kolejne edycje pokażą, czy tempo adopcji AI search się utrzyma
